深度解剖中南商贸中心及南非市场_资讯中心_2025第21届亚洲乐园及景点博览会

会议召开

2016年7月26日，由广东鸿威国际会展集团有限公司与广东中南跨境商贸服务中心携手企业在中山商务局共同召开企业进驻交易中心交流大会。本次活动旨在通过主办单位资源和经验以及行业伙伴的支持，促进南非政府方、企业方及品牌方之间互惠合作，进一步开拓非洲市场，为帮助中国供应商把产品成功打入庞大的非洲市场提供良好的交易平台。

企业嘉宾代表（排名不分先后）

▲广州市心晟实业有限公司

▲中山市金龙游乐设备有限公司

▲广东鸿威国际会展集团有限公司

▲广州史可威动漫有限公司

▲广州市西浦电子有限公司

▲中山市大象无形环境艺术有限公司

▲广州大浪水上乐园设备有限公司

▲中山加乐比游乐设备有限公司

▲广州宏苹果动漫科技有限公司

▲乐鸿游乐设备有限公司

国家政策扶持

在国家主席习近平“一带一路”战略的大背景下，南非作为金砖四国的创始国之一，发展势头强劲。我国对南非外贸比例不断攀升，为此，南非华人首富吴少康先生与政府联合打造广东中南跨境商贸服务中心，办公地点位于中山市商务局，广东中南跨境电商服务中心依托南非中南展贸中心线下展销平台和线上跨境电商平台，组织广东企业抱团进驻南非。首个合作政府机构中山市商务局全力支持，中山市按照“政府搭台、商会组织、企业抱团、市场运作”的新模式，全面推动中山、南非两地的贸易发展。市、镇两级政府将对进入南非展销中心的企业进行质量把关，并将为中山的采购中心、南非的展销中心提供财政扶持、通过便利服务等一揽子扶持政策。广东中南跨境商贸服务中心的服务对象不仅限于中山，现已经扩展江门、顺德、广州和其他地区。

南非交易中心平台

南非约翰内斯堡中南展贸中心总规划16万平米，总投资达 22 亿南特（约 11 亿人民币）。第一阶段已完成将近2万平方米展厅建设，按规划可容纳近 2,000个企业进行常年的展销。中心拥有丰富的配套建设，包括仓储物流，酒店公寓，服务中心，休闲配套四大功能。南非（国际）游戏游艺、灯光音响、商业设备展示交易中心由广东中南跨境商贸服务中心与广东鸿威国际会展集团有限公司联合打造，占据中南展贸中心 10,000 平方米，设立常年综合展示体验中心，一年召开两次南非广东商品博览会、举行四次对接洽谈会，定向邀请专业采购商洽谈对接，常年为全球客户提供一站式采购服务平台。

问

答

本次会议，企业代表就南非情况提出了以下几点问题：

（1）南非市场有何吸引力？为何我要选择南非市场，选择约翰内斯堡？

（2）灯光音响对于南非市场有怎样的发展力？

（3）中南展贸中心具有怎样的优势力？

中山市金龙游乐设备有限公司梁绍全梁总（上图）、广州宏苹果动漫科技有限公司黎总（下图左）、广州市西浦电子有限公司段明术段总（下图右）共同针对本场会议提出问题。

由中南跨境商贸服务中心张承波张总、虞璇杰总监、张翼主任共同详细解答各位企业现场咨询问题。

中南跨境商贸服务中心张承波张总

中南跨境商贸服务中心虞璇杰总监

中南跨境商贸服务中心张翼

（1）南非市场有何优势?

尽管从地理位置上看，中国和非洲大陆相距甚远，但在过去10年内，中非贸易额增长了10倍左右。近年来，我国不断加强对非洲市场的重视，提供了更多资金和政治上的帮助，并且在南非当地的华人影响势力特别重大，自1949年建国之后，中国与非洲建立起深厚友谊，成为中非兄弟。2015年习近平主席到访南非并将中非关系定调为全面战略伙伴关系，在众多领域展开合作。除此之外，由地方政府、民间组织组织的南非商贸考察活动频频；在金融领域，中国-南非直连汇款业务，人民币纳入南非外汇储备等金融交流及金融服务的发展，为中非间的商贸交流提供了便利；中非商贸交往进入史无前例的活跃时期，到2020年中非贸易额有望达到4000亿美元。

南非作为非洲大陆经济的火车头，发展规模迅速，相当于八十年代的欧洲，有着厚实良好的资源环境，在不断拉动整个非洲大陆快速崛起步伐的同时，也成为深入拓展非洲大陆市场的绝佳门户。2013年，中南两国的双边贸易额超过600亿美元，中国已经连续4年成为南非第一大贸易伙伴国、第一大出口市场和第一大进口来源地。在两国经贸活动的推动下，2013年中国公民赴南旅游人数超过19万，同比增长56%。

（2）为何选择南非黄金城

约翰内斯堡是南非第一大经贸、金融中心，也是非洲买家的集散地。作为非洲采购枢纽，约翰内斯堡是进入非洲10亿消费者市场的重要门户。鸿威国际是中国资深的展览和商业服务机构，在约翰内斯堡举办展会旨在帮助中国供应商把产品打入庞大的非洲市场。

（3）南非舞台灯光、专业音响及乐器市场有怎样的发展力？

在非洲一个基本事实是，有11个国家人均GDP都超过中国。而南非是工业和经济最发达，基础及商业设施最完备的国家。此次展会是南非专业灯光音响产品领域的第一个专业展会。
非洲的经济快速发展，文化娱乐等配套设施开始健全，对于能歌善舞的非洲人而言，音乐和舞蹈在日常生活、仪式和庆典活动中扮演着重要角色，各种演艺设备及灯光音响产品有着庞大的生产和消费市场。2013年南非专业灯光音响产业总收入230亿兰特(约140亿元),音响和舞台灯光仍是最大市场,紧追其后的电视机和视听设备。预计到2017年,专业音响和舞台灯光将占南非文化娱乐总收入的39%。

20世纪以来，非洲国家经济复苏愿望强烈。随着中国经济的不断发展和国际地位进一步提高，他们非常希望得到中国的帮助和支持，制定了许多灵活优惠的政策，欢迎中国企业投资。近年，南非成为中国在非洲的最大贸易伙伴，且南非是一个幅员辽阔和资源丰富的国家，在工业、商业、旅游、文化娱乐和商业设施建设等各个领域对外合作上有迫切需求，潜力巨大。

随着非洲的经济发展，生活水平的提高，对文化、娱乐产业的发展，灯光大型歌剧院、舞台的建设要求越来越高。南非及非洲专业灯光音响市场是目前世界上公认的快速发展，极具开发潜力的黄金地带。当地规模巨大的基建投资以及在旅游、酒店和休闲设施方面的投入带动了非洲专业灯光音响产业的繁荣；据预测，南非及其周边国家当地旅游业及工业的发展在2016年将会达到5000亿美元的规模；每年南非专业灯光音响技术的投入都保持着两位数的持续增长。基础建设、休闲设施的地区性发展引发了专业灯光音响技术的发展和户外活动的潮流。

随着非洲经济的发展，人们文化娱乐的需求逐步体现，现有的音响和舞台灯光产品服务很难满足当地人的娱乐需求。目前是中国演艺设备行业利用非洲资源，开拓新的国际市场，走出去的良好契机，中国专业灯光音响企业走进非洲大有可为。　

（4）交易中心平台具有怎样优势？

▼搭建专业商贸平台，面对面交流是成功的关键！

▼价廉物美的中国商品——价格优势永远最具竞争力！

▼南非对灯光音响及演艺设备行业产品没有任何配额或其他限制！

▼对中国商品的看法，中国产品有优有劣，产品质量主要取决于价格，更看重合作伙伴是否可信赖！

▼参加这个展会可以让中国企业更好的面向南非及其周边国家的潜在客户群体，这些潜在客户之所以参观我们展会，是因为他们对中国产品感兴趣！

▼中国企业不能坐等上千进口商话费时间和金钱找上门。最好的办法是，来到非洲，让非洲商人有机会了解中国企业！

▼贸易往来最重要的是“信任”。在这一点上，Skype和邮件都不如面对面交流。

▼这个展会不仅仅面向南非的进口商，而且来自非洲周边国家甚至中东的进口商也可以通过南非市场进行与中国产品的贸易往来。

▼非洲商人喜欢中国的产品，因为同欧美国家的产品相比，中国的产品有明显的价格优势。

中南跨境商贸服务中心张翼还指出参加南非展有以下几点好处：

南非的国际博览会从2003年开始，中国企业才在驻外使馆的帮助下有一两家大的企业去参加，而一参加就一炮打响了南非的市场，长城牌的汽车和海尔牌的家电在展会上很被看好，一下子拿了许多定单，接着2004年和2005年的博览会，国内的力帆摩托车、上海拖拉机也试探性进入展会，结果是都独占鳌头。他们现在在南非都有了办事处，市场十分看好。现在做欧美国家的展览很难，竞争力大，价格不理想，去的企业得不到好的效果。国人也不把这个市场看好，甚至有的人说参加展会没意思，其实重新瞄准非洲展会是一个不错的选择。

一、会展企业与参展企业都有去非洲的刚性需求
现在中国的很多产品都比较适合非洲市场，非洲也很欢迎“中国制造”，这个互利的市场会逐渐受到中国企业的关注，因此，国内的会展公司要把目标转向非洲。目前国内一些展览公司，已经发现了这个商机，也都在积极预定非洲各国的展位，准备打个非洲展会之仗。此外，从企业发展需求来看，一些企业很有战略眼光的企业，会一次不漏地参加非洲各种展会，比如重庆力帆的产品畅销非洲20多个国家，大部分非洲国家的展会他们都不错过。海尔家电也是每每出现在各个非洲国家的展会，通过展会在非洲打出了品牌，深受非洲各个国家的青睐。正是他们有这个远大的目光，参加在非洲举办的展会。

二、并非大企业才适合去非洲参展
非洲展会不仅仅是为大型企业准备的，同样对中小企业也很适合。今年非洲投资网也看到这个市场的重要性，第一次率领中国企业参加苏丹喀土穆的24届国际博览会，大中小的企业都有。十几家企业，力帆摩托车属于大企业，他的产品特受欢迎，但是中国的日用品、专业灯光音响产品、LED与电子产品，广告器材等从展会上看也很受苏丹人的青睐。这个市场也是不可低估，这些企业很快就在苏丹设了办事处和代销点。包括中外运，也在展会上拿了定单。另外，还有一些企业如河北苹乐集团的面粉机械这样的农用机械在非洲十分受欢迎，在展会上很是抢手。所以展会是不分企业大小的，而是要看产品是否过硬。

有很多中小企业，总觉得自己没有实力，没有经济基础，他们觉得参加展会要一笔不小的开销。其实，去非洲考察一下市场也就花几万人民币，而参加展会也只是多了一两个展位费而已，而且国家为了鼓励中小企业去非洲发展，对参展企业还返还其费用的50－70%。

国内企业，尤其是中小型，目前在国内很难发展，竞争太激烈，市场的空间就这么大，大家都生产同样的产品，销给同样的人群，它的卖点肯定很有限。与其说大家挤在一块，何不分散开来，去开拓新的市场？而目前非洲正是我们最好的目标。除了考察，在展会上展示自己的产品也是不错的选择。这不仅是大企业的专利，中小企业机会和利益是同等的。

三、去非洲参展更能贴近市场
展会上的产品是多姿多彩的，人群也是多层面的，能看出各个层次的人的不同需要。看的人选择的余地要大一些，参展的人了解的市场要多一些，更重要的是能够发现新的市场和新的商机。通过参展，看到展会上的场面，更能一目了然的了解这个市场，了解哪种产品受到哪类人群的欢迎，包括一个同样的产品，人家究竟是喜欢哪个规格？哪种式样？比如汽车，不是每种汽车在非洲都适合的。就拿颜色来看，喀土穆的小车都是白色的。因为白色是可遮挡强烈阳光，而运输用的汽车都是重型的货车才受欢迎。就是发电机也是有讲究的，能够接受反复断电的，耐用的发电机才是他们真正需要的。再比如鞋子，中国的棉皮鞋在非洲肯定是派不上用场，而凉拖鞋一定是受欢迎的。空调也不是所有的都看好，在非洲就有一种水式空调很受欢迎。

最后中南跨境商贸服务中心张总做出总结：我们应该在南非多举办中国商品博览会，让更多的中国企业向非洲展示自己的商品，你才能发现他们真正需要的是什么？你也可以通过展会顺便了解别人的产品，哪个被接受，哪个被看好，这对你来说，也会有新的发现，这就是有许多人去了非洲，本来是想做快餐的结果却选择了农场一样的道理。

会议结束

会议圆满结束，获得众多企业大力支持与认可，对于8月即将启航的南非展无疑是一场顺利筹备开展的重要环节，让所有的参展商更加深入了解企业产品在南非展举行的重要意义，更是从极大程度上提升自身企业品牌形象的实力。8月5日南非之旅，你准备好了吗？

世界水公园协会（WWA）	印度游乐园暨产业协会行业协会（IAAPI）
俄罗斯游艺机游乐园协会（RAAPA）	香港游乐园及景点协会（HKAAPA）
中山市游戏游艺行业协会（ZGAA）	国际主题娱乐协会（TEA）
国际休闲娱乐协会(IALEI)	国际公园娱乐经营联合会（IFPRA）
欧洲游戏游艺联合会(EUROMAT)	澳大利亚游乐休闲与娱乐协会（AALARA）
娱乐业服务及技术协会（ESTA）北美	澳大利亚国立游艺机经营者协会（NAMOA）
保加利亚游戏产业制造与经营同业公会	广州市番禺动漫游艺行业协会（GAGA）
温州市教玩具行业协会